Yapılan araştırmalara göre, Türkiye’de hâlâ 79" data-start="534">en etkili kitle iletişim aracı televizyon olmasına rağmen, reklam yatırımlarının büyük bölümü dijital platformlara yönelmiş durumda. RTÜK ve ilgili kurumların verileri, dijital mecralarda izlenen içeriklerin yaklaşık yüzde 50’sinin televizyon kanalları tarafından üretilen programlar olduğunu ortaya koyuyor.
Buna rağmen reklam pastasının hızla yabancı platformlara kaymasının temel nedenlerinden biri, reklam ajanslarına verilen yüksek komisyon oranları olarak gösteriliyor. Dijital platformlarda bu oran yüzde 30’un üzerine çıkarken, televizyonlarda ise yüzde 7 seviyesinde kalıyor. Bu durum, medya planlamacılarını ve reklam verenleri televizyon yerine dijital mecralara yönlendiriyor.
Reklam Gelirlerinin Büyük Bölümü Yurt Dışına Gitti
2024 yılında Türkiye’deki toplam reklam harcaması 213 milyar lira olarak kayıtlara geçti. Bu bütçenin 158 milyar liralık kısmı, yurt dışı merkezli Batılı dijital platformlara aktı.
Televizyonlar bu pastadan yalnızca 38 milyar lira pay alabilirken, kalan 17 milyar lira yazılı basın, açık hava, radyo ve sinema gibi mecralar arasında paylaşıldı.
Ortaya çıkan tablo, yerli medya kuruluşlarının ciddi bir ekonomik baskı altında kaldığını ve reklam gelirlerinin hızla uluslararası dijital yapılara aktığını gözler önüne seriyor.
“Yeni Düzenleme Şart” Uyarısı
AK Parti Genel Başkan Yardımcısı Hüseyin Yayman, konuyla ilgili yaptığı açıklamada, gerekli adımlar atılmadığı takdirde yerli medyanın büyük risk altında olduğunu vurgulayarak,
“Bir tavır almazsak, yeni bir mevzuat düzenlemezsek maalesef yabancı medya, Türkiye’deki yerli medyayı tamamen yok edecek” dedi.
Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Murat Kırık ise, sürecin yalnızca ekonomik değil, aynı zamanda stratejik bir tehdit olduğuna dikkat çekerek,
“Artık dijital bir işgal altındayız. Özellikle yerel medya kuruluşları ciddi şekilde mağdur ediliyor. Dijital platformlar Türkiye’yi adeta kuşatmış durumda” ifadelerini kullandı.
kaynak:sabah
