—
Dijital Reklamlarda Denetim Tartışması: Uzmanlardan Çifte Standart Uyarısı
Televizyon ve radyoda yayınlanmasına izin verilmeyen yasa dışı bahis, kumar ve dolandırıcılık içerikli reklamların dijital platformlarda geniş kitlelere ulaşması tartışma yarattı. Adli bilişim uzmanı Prof. Dr. Ali Murat Kırık, dijital mecralarda reklam denetiminin güçlendirilmesi gerektiğini belirterek, “Dijital mecrada serbest, televizyonda olunca suç. Bu bir çifte standarttır” dedi.
Dijital platformlarda kullanıcıların karşısına çıkan reklam ve içeriklerin denetimi yeniden gündeme geldi. Özellikle yasa dışı bahis, kumar, dolandırıcılık ve yapay zekâyla hazırlanan sahte içeriklerin reklamlar aracılığıyla geniş kitlelere ulaştırılması, dijital güvenlik açısından önemli bir sorun olarak değerlendiriliyor.
Sosyal medya platformlarında kullanıcıların karşısına çıkan içerikler, algoritmalar tarafından geçmiş davranışlar, izleme süreleri, beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi veriler dikkate alınarak kişiselleştiriliyor. Etkileşim alan içeriklerin daha fazla kullanıcıya ulaştırılması ise suç ve istismar içeren içeriklerin görünürlüğünü artırabiliyor.
“ETKİLEŞİM, İÇERİĞİ DAHA GENİŞ KİTLELERE TAŞIYOR”
Öfke, korku, şaşkınlık ve merak gibi güçlü duygular oluşturan içeriklerin kullanıcıların dikkatini daha uzun süre çekebildiği belirtiliyor. Bir içeriğe tıklanması, yorum yapılması, paylaşılması veya videonun sonuna kadar izlenmesi, algoritmalar tarafından ilgi göstergesi olarak değerlendirilebiliyor.
Bu durum, başlangıçta sınırlı sayıda kişiye ulaşan bir içeriğin kısa sürede çok daha geniş bir kullanıcı kitlesine erişmesine neden olabiliyor.
YAPAY ZEKA DESTEKLİ SAHTE REKLAMLAR DİKKAT ÇEKİYOR
Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Görsel İletişim Tasarımı Anabilim Dalı Başkanı Prof. Dr. Ali Murat Kırık, dijital platformlardaki reklam denetimine ilişkin değerlendirmelerde bulundu.
Kırık, dijital mecralarda yapay zekâ kullanılarak sahte ses, görüntü ve içeriklerle hazırlanan reklamların sosyal medya platformları ve arama motorları üzerinden kullanıcıların karşısına çıkabildiğine dikkat çekti.
Devlet destekli yatırım veya kazanç garantisi gibi ifadeler kullanılarak hazırlanan sahte reklamların da dijital mecralarda yayınlanabildiğini belirten Kırık, bunun vatandaşların dolandırılma riskini artırdığını söyledi.
“DİJİTALDE SERBEST, TELEVİZYONDA SUÇ”
Televizyon ve radyo yayınlarında reklamların belirli kurallar çerçevesinde denetlendiğini hatırlatan Kırık, dijital platformlarda da benzer bir denetim mekanizmasının oluşturulması gerektiğini savundu.
Kırık, “Nasıl televizyonu, radyoları denetliyorsak aynı şekilde dijital mecraları da denetleyeceğiz. Ama dijital mecrada serbest, televizyonda olunca suç. Bu bir çifte standarttır.” ifadelerini kullandı.
Dijital platformlarda yeterli denetimin bulunmamasının dolandırıcılık, suç ve istismar faaliyetlerine finansal kaynak sağlayabileceğini belirten Kırık, konunun aynı zamanda milli güvenlik meselesi olarak ele alınması gerektiğini söyledi.
YASAL MARKALARIN REKLAMLARI DA RİSK ALTINDA
Dijital reklam sistemlerindeki bir başka sorun ise yasal faaliyet gösteren şirketlerin reklamlarının zararlı içeriklerin yanında görüntülenebilmesi.
Reklamverenlerin, kampanyalarının internet üzerinde hangi içeriklerin yanında gösterileceğini her zaman tek tek belirleyemediği ifade edilirken, yasal bir markanın reklamının dolandırıcılık, şiddet veya suç içerikli bir paylaşımın çevresinde kullanıcıların karşısına çıkabilmesi marka güvenliği açısından da risk oluşturuyor.
YERLİ MEDYA VURGUSU
Prof. Dr. Ali Murat Kırık, dijital platformlarda yaşanan dezenformasyonun yerli medyanın önemini de artırdığını belirtti.
Türkiye’nin geçmişte yaşadığı kritik dönemlerde dijital mecralarda dezenformasyon örneklerinin görüldüğünü ifade eden Kırık, vatandaşların doğru bilgiye ulaşabilmesi için güvenilir ve yerli medya kuruluşlarının önem taşıdığını dile getirdi.
Kırık, dijital platformlardaki kontrolsüz reklam ve içerik ekonomisinin devam etmesinin, yerli medyanın ekonomik açıdan zorlanmasına da neden olabileceği değerlendirmesinde bulundu.kaynak:sabah
Kaynak: Konya Haberci
Yorumlar (0)