Reklam filminde mağaza ortamında geçen diyaloglarda “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi ifadelerin kullanılması, bazı kesimler tarafından hayvan sahipliği ile annelik kavramının aynı düzlemde sunulduğu şeklinde yorumlandı. Bu yorumlar kısa sürede yayılırken, konu kamuoyunun gündemine taşındı.
Tartışmaların büyümesi üzerine Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı harekete geçti. Bakanlık, yaptığı açıklamada anneliğin toplumsal ve kültürel açıdan taşıdığı öneme vurgu yaparak, bu kavramın reklam dili içerisinde ele alınış biçiminin hassasiyet gerektirdiğini belirtti. Açıklamada, gerekli görülmesi halinde konunun yargıya taşınabileceği ifade edildi.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş da sosyal medya üzerinden yaptığı değerlendirmede, anneliğin yalnızca bireysel bir deneyim değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temel unsurlarından biri olduğunu vurguladı. Göktaş, annelik kavramının iletişim stratejileri içinde sıradanlaştırılmasının kabul edilemeyeceğini ifade etti.
Öte yandan Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) da reklam filmi hakkında inceleme başlattığını duyurdu. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, aile yapısı ve toplumsal değerlerin medya içeriklerinde korunmasının önemine dikkat çekerek, bu tür temsillerin titizlikle değerlendirileceğini belirtti.
Kamuoyunda artan tepkilerin ardından söz konusu reklam filmi, Bosch Türkiye’nin resmi sosyal medya hesaplarından kaldırıldı. Şirket cephesinden ise konuya ilişkin kapsamlı bir açıklama henüz yapılmadı.
Tartışmalar yalnızca resmi açıklamalarla sınırlı kalmazken, sosyal medyada farklı görüşler de öne çıktı. Bazı kullanıcılar reklamı eleştirirken, bazıları ise bunun alternatif bir anlatım dili olduğunu savundu. Böylece konu, reklamcılıkta kullanılan dil, toplumsal değerler ve ifade biçimleri ekseninde daha geniş bir tartışmaya dönüştü.
Uzmanlar, özellikle özel günlere yönelik hazırlanan kampanyalarda kullanılan dilin, toplumun farklı kesimleri tarafından farklı şekillerde algılanabileceğine dikkat çekiyor. Bu nedenle markaların iletişim stratejilerinde kültürel hassasiyetleri gözetmesinin önemine vurgu yapılıyor.
Öte yandan, Recep Tayyip Erdoğan tarafından imzalanarak yürürlüğe giren “Aile ve Nüfus On Yılı” politikaları kapsamında aile yapısının korunmasına yönelik adımların gündemde olduğu bir dönemde yaşanan bu tartışma, konunun daha da geniş bir çerçevede ele alınmasına neden oldu.
kaynak:haber 7-haberler .com
